스포츠로 온실가스 줄이기 운동 착수
- 민간-정부 파트너쉽을 통해 ‘녹색생활 실천 Me First’전개
- 그린스포츠 지원 협약 체결 : 2010.3.26, 녹색성장체험관
◇ 기회 OPPORTUNITY
- 야구 관심 증대
- 2010 아시안 게임(야구종목)
- 많은 인천시 인구:약 270 만명
- 그린마케팅 정부 협조
◇ 위협
4개의 활주로를 통해 노스웨스트 에어라인(NWA) 등 주요 항공사 소속 여객기가 쉴 새 없이 뜨고 내리는 공항에서 페덱스는 별도의 터미널과 관제탑을 가진 슈퍼 허브(super hub)를 운영하고 있다. ‘슈퍼 허브’란 페덱스가 화물을 실어 나르는 전 세계 215개국으로 뻗어나가는 ‘허브공항 중의 허브공항’
■ Baseball club marketing why important?
최고의 스포츠였지만 2002년 월드컵 이후 축구의 관심 증가 및 뚜렷한 국제대회 성적 없고 특별한 마케팅 전략 없이 MLB 나 일본 프로야구 모방 프로야구 쇠퇴했던 프로야구
2006년 WBC4강, 2008년 베이징올림픽 전승 우승, 2009년 WBC 우승으로 부흥으로 제 1의 스포츠가 되
스포츠구단 최초로 문학경기장역명에 부 역명으로 SK와이번스라는 이름을 넣는 것이 허가되어 이름 알리기 자체로도 엄청난 홍보효과를 가져왔다.
② 마케팅 믹스 – Place
Place요소에서 살펴볼 수 있는 경기장이나 경기장으로의 접근성의 화제는 SK와이번스의 강점과 상품믹스로서 설명되는 편이
W클럽- 2009년 SK와이번스에서 준비한 다양한 혜택과 즐거운 이벤트가 가득한 와이번스 멤버십 무료회원 맞춤형 마케팅 서비스로 SK와이번스 만의 특화된 멤버십 프로그램
그린스포츠 프로젝트- ‘저 탄소 녹색성장’을 국내 최고의 인기 스포츠인 프로야구 현장에 접목시켜 시민들에게 녹색생활을
스포츠 선진국적인 모습과 홍보를 위한 기업체들에게 만족을 심어줄 수 있는 세심한 신경을 느낄 수 있다. 경기장의 입지 또한 도심의 중앙에 위치, 접근성이 뛰어나며 다양한 대중교통을 통해서 경기장을 방문할 수 있다. 또 프로스포츠구단 최초로 문학경기장역명에 부 역명으로 SK와이번스라는 이름
4. SWOT 분석
지역 연고의식의 부족
전국구 스타의 부족
프랜차이즈 스타의 부재
인천광역시의 넓은 생활권
비교적 짧은 역사
-구단별 연간 관중 기록
()은 작년시즌 대비
동부 2,336명(↑29명)
모비스 2,842명(↓625명)
삼성 4,579명(↑1,060명)
SK 5,623명(↑85명)
LG 4,676명(↓8명)
오리온스 1,733
마케팅적 요소가 상당히 중요한 요소임을 보여주는 사례라고 할 수 있다.
그림 프로야구단 선호도
한편, 선호도에서 1위를 달리고 있는 야구의 경우, 프로 야구단의 선호도는 그림 5와 같다.
눈여겨봐야 할 점은, 마케팅을 강조하고 있는 수도권 팀들의(SKWyverns, 두산 베어스, LG 트윈즈) 노력과는